Werbespot


Werbespot Ihr Produkt in bewegenden Bildern

Ob im Internet auf Messen im Kino oder im TV. Ein Werbespot generiert Reichweite, kann witzig sein, emotional, verführen unterhalten, informieren. Mit Videoportalen und sozialer Netzwerke erhalten Werbespots eine enorme Reichweite.

  • Der Eycatcher: Einprägsame Bilder und Geschichten überzeugen Ihre Zielgruppe.
  • AHA-Effekt: Werbespots holen den Kunden rational ab: Ich verstehe – das brauche ich
  • Auf den Punkt: Werbevideos informieren und überzeugen mit Fakten und erklären die Wirkungsweise von  Produkten.

Referenzen und Beispiele

 Diakonie HR VIDEO Animation, individueller Stil
 betterHR VIDEO Animation,individueller Stil
 Deutscher Lebensmittelhandel VIDEO Animation, individueller Stil Animation
 Volkswagen Legetrick Video, Scribble Stil mit Hand
 JRk/DRK
Imagefilm Kampagne, Comic
 Miele - Erklärvideo - Scribble/ 3d
 PORTAL DER QUALITÄTSBERATER - Erklärvideo - Animationsvideo
 Diakonie Erklärungsvideo, individueller Stil

Was kostet ein Werbespot?

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Emotionale Werbespots

Emotionale Werbespots treffen Den Zuschauer oft direkt ins Herz, machen sogar traurig und nachdenklich, entlassen Ihn aber mit einem guten Gefühl, natürlich dank der beworbenen Marke oder des Produkts. Ein solcher Werbespot ist nicht egal und bleibt deshalb im Kopf.

Intelligente Werbespots

Intelligente Werbefilme beeindrucken den Zuschauer. Sie müssen zum jeweiligen Produkt oder der Marke passen. Bei intelligenten Werbespots wird vielfach nicht platt und direkt etwas beworben, sondern die Macher denken um die Ecke und finden so zum Beispiel eine einzigartige Metapher für die Vorzüge ihres Produktes.

Was ist ein Werbespot

Ein Werbefilm (verschiedentlich als Fernsehwerbung, Werbung oder Werbung in amerikanischem Englisch und in britischem Englisch als Fernsehwerbung oder Werbung bekannt) ist eine Spanne von Fernsehprogrammen, die von einer Organisation produziert und bezahlt werden, die eine Botschaft vermittelt, typischerweise um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu vermarkten. Werbetreibende und Marketeers können Fernsehwerbung als TVCs bezeichnen.

Werbeeinnahmen stellen einen wesentlichen Teil der Finanzierung für die meisten privaten Fernsehsender dar. Während der 2010er Jahre ist die Anzahl der Werbespots stetig gewachsen, während gleichzeitig die Länge jedes Werbespots laut Nielsen abgenommen hat. Werbeanzeigen dieser Art haben eine große Vielfalt an Waren, Dienstleistungen und Ideen aus einem vergleichsweise frühen Stadium der Fernsehgeschichte gefördert.

Die Auswirkungen von Fernsehwerbung auf das Publikum (und die Auswirkungen von Massenmedien im Allgemeinen) waren Gegenstand von philosophischen Diskursen von Größen wie Marshall McLuhan. Die Zuschauerzahlen von Fernsehprogrammen, wie sie von Firmen wie Nielsen Media Research gemessen werden, werden oft als Maß für die Platzierung von Fernsehwerbung und folglich für die Tarife verwendet, die die Rundfunkanstalten Werbetreibenden in einem gegebenen Netzwerk, Fernsehprogramm oder Zeit ausstrahlen des Tages (genannt „Tagesabschnitt“).

In vielen Ländern, einschließlich der Vereinigten Staaten, werden Werbekampagnen für Werbespots als unentbehrlich für eine politische Kampagne betrachtet. In anderen Ländern, wie Frankreich, ist die politische Werbung im Fernsehen stark eingeschränkt, während einige Länder, wie Norwegen, politische Werbung gänzlich verbieten.

Geschichte des Werbespot

Die erste offizielle, bezahlte Fernsehwerbung wurde am 1. Juli 1941 in den Vereinigten Staaten über den New Yorker Bahnhof WNBT (später WNBC) ausgestrahlt, bevor ein Baseballspiel zwischen den Brooklyn Dodgers und Philadelphia Phillies stattfand. Die Ankündigung für Bulova-Uhren, für die das Unternehmen irgendwo zwischen 4,00 und 9,00 Dollar bezahlte (Berichte variieren), zeigte ein WNBT-Testmuster, das so modifiziert wurde, dass es wie eine Uhr aussah, wobei die Zeiger die Zeit zeigten. Das Bulova-Logo mit dem Ausdruck „Bulova Watch Time“ erschien im unteren rechten Quadranten des Testmusters, während der Sekundenzeiger eine Minute lang um das Zifferblatt fegte. Die erste TV-Werbesendung, die in Großbritannien ausgestrahlt wurde, ging am 22. September 1955 auf ITV auf Sendung und gab Werbung für Gibbs SR-Zahnpasta. Die erste Fernsehwerbung, die in Asien ausgestrahlt wurde, erschien am 28. August 1953 im Nippon Television in Tokyo und war Werbung für Seikosha (später Seiko); Es zeigte auch eine Uhr mit der aktuellen Zeit an.

Allgemeiner Hintergrund zum Werbespot

Fernsehwerbung umfasst zwei Hauptaufgaben: eine Fernsehwerbung zu schaffen, die Broadcast-Standards erfüllt, und dann die Werbung über einen gezielten Sendezeitmedienkauf ins Fernsehen zu stellen, der den gewünschten Kunden erreicht.

Um den ersten Schritt zu erreichen, sind in verschiedenen Teilen der Welt unterschiedliche Dinge erforderlich, abhängig von der geltenden Regulierung. In Großbritannien zum Beispiel muss die Clearance Clearance erteilt werden. Ein anderes Beispiel ist Venezuela, wo die Clearance von einer Organisation namens CNAC geregelt wird. Die Freigabe garantiert den Sendern, dass der Inhalt der Werbung den gesetzlichen Richtlinien entspricht. Aus diesem Grund gilt manchmal eine besondere erweiterte Freigabe für Lebensmittel und medizinische Produkte sowie Glücksspielwerbung.

Die zweite ist der Prozess der TV-Werbung Lieferung und in der Regel die Einbeziehung eines Post-Produktions-Haus, eine Media-Agentur, Advertising Distribution Specialists und das Endziel, die Rundfunkanstalten.

Eigenschaften des Werbespot

Es ist wichtig, eine Fernsehproduktionsfirma und eine Werbeagentur mit einschlägiger Expertise in diesen beiden Bereichen zu wählen, und es ist vorzuziehen, eine Agentur zu wählen, die sowohl Werbung als auch Sendezeit produziert, da Fachwissen in Rundfunkqualität und Rundfunkstandards von entscheidender Bedeutung ist die Akzeptanz der Werbung durch die Netzwerke. Nach dem Aufkommen von billiger Video-Software und Consumer-Kameras haben zahlreiche Einzelpersonen Video-Produktionsdienste im Internet angeboten. Videoproduktionsfirmen, die nicht regelmäßig Fernsehwerbespots ins Netz stellen, lassen ihre Produktionen wegen ihrer Unerfahrenheit bei der Erstellung von sendefähigem Inhalt oft von den Netzen für technische oder inhaltliche Fragen ablehnen.

Viele Fernsehwerbung zeigt Lieder oder Melodien („Jingles“) oder Slogans, die auffällig und einprägsam sind, was den Fernsehzuschauern lange nach der Werbezeit im Gedächtnis bleiben kann. Einige dieser Ad Jingles oder Slogans können ein eigenes Leben führen und Gags hervorbringen, die in Filmen, Fernsehshows, Magazinen, Comics oder in der Literatur vorkommen. Diese langanhaltenden Werbeelemente haben angeblich einen Platz in der Popkulturgeschichte der Bevölkerungsgruppe gefunden, zu der sie erschienen sind. Ein Beispiel ist die dauerhafte Phrase „Winston schmeckt gut wie eine Zigarette sollte“, aus der achtzehnjährigen Werbekampagne für Winston Zigaretten aus den 1950er bis 1970er Jahren. Variationen dieses Dialogs und direkte Bezüge dazu erschienen zwei Jahrzehnte nach Ablauf der Werbekampagne. Ein anderes Beispiel ist „Where’s the Beef?“, Das so populär wurde, dass es bei der Präsidentschaftswahl von 1984 von Walter Mondale verwendet wurde. Ein anderes beliebtes Schlagwort ist „Ich bin gefallen und ich kann nicht aufstehen“, das immer noch gelegentlich erscheint, über zwei Jahrzehnte nach seiner ersten Verwendung. Einige Werbeagentur-Führungskräfte haben mehr als einen dauerhaften Slogan wie Mary Wells Lawrence, die für so berühmte Slogans wie „Raise your Hand, wenn Sie sicher sind“, „I ♥ New York“ und „Trust the Midas Touch. “

Werbeagenturen verwenden oft Humor als Werkzeug in ihren kreativen Marketingkampagnen. Viele psychologische Studien haben versucht, die Auswirkungen von Humor und ihre Beziehung zur Stärkung der Werbeüberzeugung aufzuzeigen.

Animationen werden oft in Werbungen verwendet. Die Bilder können von handgezeichneten traditionellen Animationen bis hin zu Computeranimationen variieren. Durch die Verwendung von animierten Figuren kann eine Werbung eine gewisse Anziehungskraft haben, die mit Schauspielern oder bloßen Produktdarstellungen schwer zu erreichen ist. Die Animation schützt die Werbung auch vor Änderungen in der Mode, die sie verabschieden würden. Aus diesem Grund kann eine animierte Werbung (oder eine Reihe solcher Werbung) sehr lange dauern, mehrere Jahrzehnte in vielen Fällen. Bemerkenswerte Beispiele sind die Werbeanzeigen für Kellogg’s Cerealien, mit Snap, Crackle und Pop sowie Tony the Tiger. Die Animation wird oft mit echten Schauspielern kombiniert. Animierte Werbung kann sich dauerhaft durchsetzen. Bei jeder populären Wahl für die denkwürdigsten Fernsehwerbung in Großbritannien, wie auf ITV oder Channel 4, enthalten die Spitzenpositionen in der Liste immer Animationen, wie die klassischen Smash- und Creature Comforts-Anzeigen.

Andere lang andauernde Werbekampagnen überraschen die Leute und betrügen sogar den Betrachter, wie die Energizer Bunny-Werbeserie. Es begann in den späten 1980er Jahren als einfache Vergleichswerbung, bei der ein Raum voller batteriebetriebener Hasen auf ihre Trommeln schlug, die alle bis auf eine mit der Energizer-Batterie langsamer wurden. Jahre später, eine überarbeitete Version dieser wegweisenden Werbung hatte den Energizer Hasen die Bühne entfliehen und weitermachen (nach dem Ansager, er „macht weiter und geht und geht …“). Es folgte eine scheinbar neue Werbung: Die Zuschauer waren sich der Tatsache nicht bewusst, dass die folgende „Werbung“ tatsächlich eine Parodie auf andere bekannte Werbungen war, bis der Energizer-Hase plötzlich in die Situation eindrang und der Sprecher sagte: „Geht weiter … „(auf die Art und Weise, wie die Energizer Battery Company betont, dass ihre Batterie länger hält als andere führende Batterien). Diese Werbekampagne dauerte fast fünfzehn Jahre. Die Energizer Bunny Serie wurde von anderen nachgeahmt, über eine Coors Light Beer Werbung, in Filmen und durch aktuelle Anzeigen von GEICO Insurance.