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Alles über Erklärfilme

Mit einem Erklärfilm selbst die komplexesten Inhalte einfach erklären
Videos im Internet gehören heute zu den effizientesten Marketinginstrumenten für Organisationen und Unternehmen. Vor allem, wenn es darum geht, komplexe Inhalte, wie Gebrauchsanleitungen, Dienstleistungen oder auch Arbeitsweisen anderen Menschen näherzubringen, geben Erklärvideos hervorragende Möglichkeiten.
Videos können aber nicht nur über vielschichtige Sachverhalte aufklären und für Schulungen eingesetzt werden. Gut gemacht, können diese Filme gleichzeitig einen Unterhaltungswert bieten, der stark motiviert und ein positives Image verleiht. Dadurch bleiben die Inhalte gleichzeitig im Gedächtnis der Betrachter und verknüpfen ein angenehmes Erlebnis mit dem Unternehmen oder der Organisation, die dieses Erklärungsvideo veröffentlicht.

Eine Lösung für viele Bereiche

Mit Erklärungsvideos lassen sich die Vorteile anderer Medienformate ausgezeichnet bündeln. Sie vereinen Text und Grafik mit Audio, Animation und Realfilm. Seit dem auch interaktive Videos möglich sind, steigt die Begeisterung für diese Filme beim Publikum immer weiter an. Es ist wie das spielerische Lernen der Kinder.
Regelmäßig schauen sich rund 70 Prozent aller deutschen Internetuser Erklärfilme an und teilen diese dann über die sozialen Netzwerke. Dies hat nicht nur einen sehr beachtlichen viralen Effekt, die User verweilen auch lange auf den Seiten, was einen großen Erfolg zum Beispiel bei Google bewirkt. Den begehrten Platz auf der ersten Seite bei Google zu erreichen, steigt um das Zigfache.
Laut einer Umfrage sollen sich 85 Prozent der Befragten eher für ein Produkt entscheiden, nachdem sie ein Video darüber gesehen haben. Das liegt nicht allein an dem unterhaltendem Charakter. Wir alle wissen, dass es für uns einfacher ist, Sachverhalte mit mehreren Sinnen zu begreifen, als nur einen Text zu lesen. So werden bei Texten nur 10 Prozent der Informationen gespeichert. Bei Videos sind es gute 50 Prozent!

Wo Videos wirken

Die gängigsten Anwendungsgebiete für Erklärungsvideos sind in Marketing, Öffentlichkeitsarbeit und im Vertrieb beheimatet. Hier gibt es Marketingvideos als Imagefilm und Infotainment, Messevideos als Kundenstopper sowie Content-Videos, die die Zielgruppe in den Mittelpunkt stellen.
Ein weiteres wichtiges Gebiet ist die interne Kommunikation, wo in Unternehmen und Vertriebsnetzwerken ein Erklärfilm eingesetzt wird, um neue Produkte und Projekte zu erklären, strukturelle Veränderungen zu kommunizieren und auch bei Mitarbeitern Vorbehalte abzubauen und Ängste zu nehmen.
Auch Recruiting Videos sind effektive Mittel, um potenzielle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter von den Vorteilen eines Unternehmens zu überzeugen. Erklärungsvideos bieten hier eine Authentizität, die kaum eine andere Form der Präsentation ermöglichen kann. Immer öfter dienen diese Videos auch dem Training und dem Wissenstransfer. Über Tutorial oder Support Videos können Partner, Kunden und Mitarbeitern Anleitungen gegeben werden, wie sie bestimmte Produkte oder Dienstleistungen anwenden können. So kann sehr schnell ein Hintergrundwissen vermittelt werden und erspart sich somit zeitraubende Supportanrufe. Ein Produktvideo informiert weitreichender und tiefer, als dies ein Marketing- und Imagevideo leisten soll. Bei diesen Erklärvideos stehen die technischen Informationen im Vordergrund.

Wie werden Erklärvideos gestaltet?

Bei der Gestaltung eines solchen Videos ist man zuerst einmal sehr frei. Selbstverständlich muss der Stil dieses Films authentisch sein, also zu dem Unternehmen, der Dienstleistung oder dem Produkt passen. Ein Film muss sich genau so in die Corporate Identity einfügen, wie alle anderen Medien auch.
Und doch bieten die bewegten Bilder sehr viel mehr Möglichkeiten.
Flat Motion oder Vektor-Filme sind, wie ihr Name schon sagt, meistens zweidimensionale und vertonte Animationen, die überwiegend verwendet werden, um Statistiken, Aufbauanleitungen und auch andere Grafiken den Zuschauern näherzubringen. Ein großer Vorteil dieser Videos ist es, dass sie sich problemlos jedem Corporate Design anpassen lassen.

Wie sehen Erklärvideos aus?

In der Gestaltung Ihres Erklärfilms sind Sie erst einmal relativ frei. Natürlich sollte der Erklärvideostil zu Ihrem Unternehmen, dem Thema und Ihrer Zielgruppe passen und sich harmonisch in die Corporate Identity Ihres Unternehmens einfügen.
Flat Motion oder Vektor-Filme lassen sich leicht jedem Corporate Design anpassen. Dabei sind sie oft zeitgemäß und sehr treffend in ihren Aussagen.
Für Charakterillustrationen und Cartoons sind mehr talentierte Zeichner gefragt, die dem Erklärungsvideo einen emotionalen Stil geben können. Solche Videos können sich und ein Unternehmen äußerst charmant präsentieren und Geschichten zum Miterleben erzählen.

Seit einigen Jahren ist auch wieder die Legetechnik beliebt. In ihrer ursprünglichen Form wurden hier noch Gegenstände per Hand bewegt und dann abfotografiert. Heute sind auch diese Filme mit Computern sehr viel schneller und einfacher fertiggestellt. Diese Videos wecken oft sehr viel Sympathie beim Publikum.

Bei der Whiteboard-Technik entstehen die Erklärvideos vor den Augen des Publikums. Genau in dem Moment, in dem man sich diese Filme anschaut, werden Zusammenhänge anschaulich dargestellt. Dies vermittelt den Zuschauern das Gefühl, selbst Teilhabe an der Gestaltung und Entwicklung zu haben. Das Gesagte lässt sich dabei hervorragend nachvollziehen. Oft zeigen diese Videos auch eine zeichnende Hand.

Da kaum etwas beweiskräftiger ist und stärker Emotionen weckt wie ein realer Film, ist oft ein Realdreh das höchste Ziel, wenn man die Idee hat, ein Video zu veröffentlichen. Hier ist nicht nur sehr viel Planung vorausgesetzt, es müssen auch Schauspielerinnen und Schauspieler engagiert werden oder zumindest Menschen aus dem eigenen Umfeld, die ein schauspielerisches Talent besitzen.
Zudem gibt es viele abstrakte Bereiche, die nicht mit einem Realfilm dargestellt werden können. Es sei denn, man traut sich an einen Mix aus allen Bereichen heran

Der Stilmix macht’s!

Niemand muss sich für ein Video auf einen einzigen Stil festlegen. Fast alles lässt sich kombinieren. Reale Personen können Gegenstände bewegen, wodurch ein Mix aus Realfilm und Flat-Motion erzeugt werden kann. Mit ein wenig Kenntnis lassen sich reale Personen oder auch gezeichnete Charaktere in eine 3D-Welt einsetzen. Oder auch ein Vortrag kann durch eine erklärende Animation ergänzt werden.

Fazit:

Wenn Sie ein Produkt, eine Dienstleistung oder auch eine Arbeitsweise bekannt machen möchten, gleichzeitig motivierend kommunizieren und viralen Erfolg im Internet haben möchten, sollten Sie sich an unbedingt an Erklärvideos herantrauen.
Wichtig ist jedoch eine professionelle Herstellung. Egal ob Flat-Motion, Realdreh oder sogar eine Kombination im Stil von Star Wars oder Herr der Ringe, es gibt nicht nur viel zu bedenken, es sind auch Können und Erfahrung gefragt. Haben Sie jedoch die richtigen Partner an der Hand, werden Ihre Erklärvideos der wahre Renner im Internet, auf Messen und bei Veranstaltungen. Freuen Sie sich auf den Erfolg Ihres ersten großen Filmes!

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